Tecno at Orgatec 2018
Man at the center: moving from the world of production to that of communication, in the Tecno campaign for ORGATEC 2018 the focus shifts from mechanical writing – typography – to handwriting – calligraphy.
The design looks at the tradition of calligraphy to underscore the central role of human beings in the contemporary world, with an explicit reference to the ductus: a typographic composition develops from the method of letter tracing, encoded in a sequence of strokes reproduced in the historical tradition to ensure the quality of signs and the consistency of their transcriptions.
L’uomo al centro: traducendo il concetto dal mondo della produzione a quello della comunicazione, nella comunicazione di Tecno a ORGATEC 2018 dalla scrittura meccanica – o tipografia – l’attenzione si volge alla scrittura manuale, o calligrafia.
Ispirandosi alla tradizione calligrafica a sottolineare la centralità dell’uomo nel mondo contemporaneo, la composizione grafica si sviluppa a partire dal modo e dalla velocità con cui viene tracciata una scrittura: il ductus, che nella tradizione storica viene codificato in una sequenza di grafismi, rispettato dagli amanuensi per garantire la qualità dei segni e la coerenza nelle trascrizioni.
